Was ist Onlinemarketing ?

Endverbraucher und Unternehmen suchen nach Produkten und Dienstleistungen vorzugsweise über das Medium Internet: Es geht schnell, bequem von Zuhause aus, man findet ohne große Umschweife Informationen zu Angebot, Produkten und Qualität. Aus diesem Grund kann die oftmals kostspielige Anzeigenschaltung in der lokalen Tagespresse oder gar den Gelben Seiten zugunsten der Onlinewerbung vernachlässigt werden.
Die Unternehmensdarstellung in einem eigenen Internetauftritt spielt in den Überlegungen vieler kleiner und mittelständischer Unternehmerinnen und Unternehmer schon lange eine gewichtige Rolle. Um aber den Nutzen der eigenen Internetpräsenz möglichst optimal zu gestalten, bedarf es des Online-Marketing als wirkungsvollem Werkzeug.

Online-Marketing umfasst verschiedene Formen der Werbemöglichkeiten über das Medium Internet. Hierzu gehören insbesondere die klassische Online-Werbung (Werbebanner und Pop-Ups), das E-Mail-Marketing (Versand von Marketing-Botschaften und Newslettern) sowie das Suchmaschinen-Marketing (Schaltung von Werbung in Suchmaschinenergebnissen).

Viscomp bietet seinen Kunden aus dem Bereich des Online-Marketings das Suchmaschinen-Marketing als eines der effektivsten Werbemitteln an.

Was heißt Suchmaschinen-Marketing eigentlich konkret?

Suchmaschinen-Marketing ist ein nicht mehr wegzudenkendes Modul einer jeden individuell gestalteten Marketing-Strategie im Internet und oftmals wichtiger Bestandteil des gesamten, individuellen Marketing-Mixes. Eine Studie des Jahres 2005 untermauert die Notwendigkeit des Online-Marketings.

Es umfasst im Allgemeinen alle Maßnahmen, die auf die gute Auffindbarkeit von Webpräsenzen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen abzielen. Hierbei steht die Schaltung von Werbeflächen (sog. Adwords) auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen wie Google im Vordergrund.

Suchmaschinen sind heutzutage in nahezu jeder Phase des Kaufentscheidungsprozesses eine konkrete Anlaufstelle für die deutschen Internet-User. Also: Nicht der Internetauftritt an sich, sondern die explizite Nutzung einer Werbefläche (die Anzeigen auf der rechten Hälfte des Suchergebnisses, siehe Abb.) ist das Marketing-Instrument!

Viele Internet-Nutzer werden allein dadurch abgeschreckt, dass das gesuchte Unternehmen nicht im Bereich Suchmaschinenwerbung auftaucht. Und wenn man von Suchmaschinen spricht, so spricht man automatisch von Google. Google ist weltweit die bedeutendste Suchmaschine. Laut einer aktuellen Studie hat Google in Deutschland mittlerweile einen Marktanteil von ca. 90% (siehe aktuelle Studie)! Google ist als Suchmaschine so populär geworden, dass der Rechtschreib-Duden das Verb „googeln“ 2004 in die 23. Auflage aufnahm. Wo anders als bei Google sollte man also Suchmaschinenwerbung wirkungsvoll betreiben?