Onlinemarketing - Wie es funktioniert

Um es plastisch dazustellen: Erhalten Sie Ihr ausgewähltes Suchergebnis (4), z.B. bei Google, so ist die Ansicht in zwei Spalten aufgegliedert. In der linken Spalte (Abb. unten) werden alle in der jeweiligen Suchmaschine gelisteten Interneteinträge, die zum eingegebenen Suchbegriff (1) gefunden werden, fortlaufend aufgelistet. Je größer die Übereinstimmung des Seiteninhalts zum eingegebenen Suchbegriff desto höher die Positionierung (2) und desto höher steht die Internetseite als Ergebnis in der Liste.

Die Relevanz der entsprechenden Übereinstimmung zum Suchbegriff ist jedoch nicht immer die Gleiche. Die Suchmaschinen verschieben diese in bestimmten Zeitabständen mit dem Ziel der Ausgewogenheit. Das bedeutet wiederum, dass die Positionierung der einzelnen Interneteinträge variieren wird.

Bei der Suchmaschinenwerbung buchen Sie eine Werbefläche in gezielten Suchergebnissen beispielsweise bei Google (3). Die jeweilige Positionierung, das Ranking, ist dann nicht mehr von der unter Umständen vorhandenen Willkür eines, sondern von einer Kombination von unzählig vielen, ähnlichen Suchbegriffen abhängig. Hinzu kommen ein eventuell gewünschter regionaler Bezug und der Preis der jeweiligen Werbefläche. Will man also auf der Werbeseite (Abb. oben, rechte Seite) einer Suchmaschine recht weit oben platziert sein, so kommt es auf die Konkretisierung, die Eingrenzung und den Preis der jeweiligen Werbefläche an.

Suchmaschinenwerbung z.B. bei Google ist deswegen für Sie ein kostengünstiges und effizientes Marketing-Tool, weil Sie nur dann bezahlen, sobald ein potentieller Kunde auf Ihre Werbung klickt („Pay per Click“)!

Ihre Anzeige erscheint dann, wenn ein Kunde eines der auf die Anzeige konzipierten Suchwörter eingibt. Sie haben dadurch den Vorteil, dass Sie in einem Umfeld werben, in welchem die potentiellen Kunden nach bereits gleich gearteten Produkten und Dienstleistungen suchen.

Des Weiteren bieten Suchmaschinen eine ideale Plattform, um mögliche Kunden in Ihrem lokalen Umfeld anzusprechen.

Somit ist die Werbung in Suchmaschinen gerade für kleine und mittelständische Unternehmen lohnenswert, durch das „Pay per Click“-Verfahren kostengünstig und zudem äußerst wirkungsvoll!